El
próximo Febrero hará 6 años que me vine a Philips y todavía puedo decir que fue
un gran acierto. La compañía se ha transformado enormemente en los últimos
años, pero por suerte he estado en los sitios y con los conocimientos correctos
y me he podido amoldar a las necesidades del negocio.
Justo
empecé a trabajar en Philips en un viaje general de toda la empresa a Portugal
para presentar el año. Febrero de 2007. WOW!!! Qué entrada. Organizado por todo
lo alto, en un sitio espectacular en Lisboa. Esto me permitió entender muy
rápidamente la forma de funcionar de la empresa y ponerme en funcionamiento en
pocos días.
El
negocio de Electrónica de consumo era muy, muy diferente a lo que es Philips
hoy en día. El gran negocio de la compañía eran las televisiones, Me temo que
dinero no ganábamos, pero molaba…..
Hoy en día,
Tv ya no es parte de la estructura básica de Philips, es una Joint Venture con
el Fabricante TPV donde se participa en un 30% y se licencia la marca.
Los
comienzos en Philips fueron de crear mucho material de punto de venta, algunas
campañas cruzadas con Imagenio, algunas nuestras y sobre todo, una de las
mejores acciones que hemos hecho en mucho tiempo. El lanzamiento de nuestro
gran TV Aurea. El más bonito invento que se ha hecho en mucho tiempo y por
desgracia y todavía no me explico muy bien por qué, descontinuado.
Además
de la típica campaña de Grafica y Online, se crearon películas especiales para
mostrar lo que este televisor era capaz de hacer. Una de las más sonadas fue la
que el director Wong Kar-Wai creo para su lanzamiento. Nunca había sentido algo
tan brutal al mirar una TV.
Aquí podéis
ver lo que hacía el cacharrito. Por primera vez tuve presupuesto para hacer una
integración con otras marcas y colocamos TV’s en conjunción con otras marcas
donde podíamos mostrar el producto a la audiencia y no solo a través de la
publicidad. Esto fue el comienzo de mi gran aventura en Product Placement.
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